08/04/2026
19:40
Por sugestão da Superintendência-Geral (SG), o tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) reprovou nesta quarta-feira, 8, dois potenciais compradores apresentados pela Bimbo para aquisição da marca Nutrella. O entendimento da área técnica, acompanhado pelo tribunal, foi de que os interessados não cumpriram os requisitos do acordo firmado com o órgão antitruste no ano passado. Os nomes dos compradores apontados pela Bimbo foram mantidos em sigilo.
Com isso, o procedimento de desinvestimento da marca continua, o que não afasta a possibilidade de outras propostas de compra.
Em setembro do ano passado, o tribunal aprovou a aquisição da empresa brasileira de panificação industrial Wickbold pela mexicana Bimbo, condicionada à celebração de um Acordo em Controle de Concentrações (ACC) entre as empresas.
O acordo estabelece compromissos combinados estruturais e comportamentais. Entre os remédios estruturais adotados, está o desinvestimento de duas marcas, a Tá Pronto! (de pães tipo tortilha/wrap), que deverá ser vendida pela Wickbold, e a Nutrella (segmento de pães saudáveis), que será alienada pela Bimbo, com proibição de recompra por um período de 10 anos.
Foi acordado também um remédio comportamental específico para o segmento de bisnagas e bisnaguinhas na região Centro-Oeste, para que não sejam assinados contratos ou acordos com varejistas que impliquem exclusividade, incluindo reserva privilegiada de espaços em gôndolas.
O cumprimento das medidas é monitorado por um trustee independente, que deverá supervisionar a manutenção de volumes, canais de distribuição, qualidade dos produtos e atividades de marketing até a transferência completa das marcas.
A Bimbo do Brasil Ltda. é subsidiária integral do Grupo Bimbo, de origem mexicana. No País, são oferecidos pães, bisnagas, bolos e salgadinhos, através de marcas como Pullman, Plusvita, Ana Maria, Nutrella, Rap10 e Bisnaguito. Já o Grupo Wickbold, de origem brasileira, atua desde 1938 no mercado de pães. Atualmente, fabrica e comercializa pães industrializados (prontos para consumo, incluindo tortilhas), bolos e bolinhos, biscoitos, brownies, pães de mel e panetones pelas marcas Wickbold, Seven Boys, Do Forno e Tá Pronto!.
A empresa mexicana assinou contrato de compra de 100% das operações da sua rival brasileira no fim de agosto de 2024. A operação foi notificada ao Cade em novembro daquele ano. A Bimbo deverá adquirir a totalidade do capital social de seis das 10 empresas integrantes do Grupo Wickbold, entre elas a Wickbold & Nosso Pão Indústrias Alimentícias Ltda. (Wickbold).
