O conceito de cuidados estéticos, antes considerado exclusivo do público feminino, está em transformação. Hoje, os homens ocupam um espaço cada vez mais relevante no setor de beleza e bem-estar. Investindo não apenas em cortes de cabelo e barba, mas também em tratamentos como transplante capilar, cuidados faciais, corporais e até íntimos, a mudança de comportamento do público masculino impacta diretamente o mercado, que se adapta para oferecer soluções personalizadas para esse novo perfil de cliente.
De acordo com um estudo da Kings Research, divulgado em 2023, o mercado global de cosméticos, incluindo os cuidados voltados ao público masculino, deverá alcançar US$ 473,67 bilhões até 2031, com um crescimento anual de 6,16%. Já o segmento de cuidados estéticos profissionais, conforme pesquisa da Grand View Research de 2021, caminha para atingir US$ 124,7 bilhões até 2028, com uma taxa de expansão anual de 9,8%. Esses números refletem a crescente demanda por serviços que priorizam a praticidade, eficácia e um ambiente com identidade própria.
Avanço de negócios especializados no público masculino
Marcas dedicadas exclusivamente aos cuidados masculinos ganham destaque nesse cenário. A Homenz, por exemplo, é pioneira no Brasil ao abrir unidades voltadas inteiramente à saúde e estética masculina. Oferecendo desde transplantes capilares e depilação a LED até soluções corporais, a rede se estabeleceu rapidamente no mercado. Para Luis Fernando Carvalho, CEO da Homenz, o sucesso da empresa se deve à visão estratégica e ao momento certo. "Quando fundei a Homenz, há seis anos, percebi que o mercado masculino era um nicho com grande potencial, mas ainda não explorado. Hoje, não só preenchemos essa lacuna, como também lideramos um novo comportamento de consumo", destaca.
O crescimento da empresa é notável: durante a pandemia, a Homenz expandiu suas operações e agora conta com 63 clínicas em funcionamento e mais de 49 em processo de implantação. O faturamento também cresceu significativamente, saltando de R$ 27 milhões em 2023 para R$ 100 milhões em 2024, o que representa uma expansão de quase 270%.
Tendências em alta no mercado de cuidados masculinos
Com o aumento das exigências do consumidor, novos tratamentos ganham popularidade. Na Homenz, os serviços mais procurados incluem o MMP capilar, uma técnica avançada que estimula o crescimento dos fios e combate a calvície, e a depilação a LED, que se destaca pela eficiência e praticidade. A harmonização facial também está entre os cuidados mais solicitados, especialmente para aqueles que desejam realçar os traços faciais de maneira natural e segura.
“O homem busca praticidade, resultados e um ambiente exclusivo para resolver suas necessidades estéticas. A vaidade masculina deixou de ser um nicho para se tornar uma verdadeira potência. Estamos prontos para continuar liderando essa revolução”, conclui Luis Fernando.
